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Newsletter Marketing

Ein gutes Marketinginstrument, das vorteilhafterweise auch noch mit geringen Kosten verbunden ist, ist das Newsletter Marketing. Diese Marketingmöglichkeit möchte ich heute vorstellen und ein paar Tipps dazu geben, wie man dieses Instrument effektiv nutzt.

Newsletter bieten eine gute Möglichkeit Neukunden zu gewinnen und Bestandskunden fester an sich zu binden.

Ein großer Vorteil des Newsletter Marketing ist die eben schon genannte Kostenneutralität bzw. sind die geringen Kosten eines Newsletterversands. Mit vorgefertigten Softwarelösungen, die man heute schon für wenig Geld erhalten kann, hat man die Möglichkeit sich regelmäßig und kostengünstig, unter Bedenken einiger Punkte, zu vermarkten. Ein weiterer großer Vorteil ist die Schnelligkeit des E-Mail Marketings. Innerhalb weniger Stunden kann man tagesaktuelle Neuigkeiten an seine Kunden streuen. Des Weiteren werden die Kunden, dadurch das man sich regelmäßig ins Gedächtnis ruft, auf gewisse Art und Weise an einen gebunden.

Leider hat das Newsletter Marketing durch die in den letzten Jahren immer mehr zur Last gewordenen Spam Mails einen sehr negativen Touch erhalten. Ein weiterer Punkt der es wichtig macht den eigenen Newsletter ansprechend und informativ und nicht Spammy zu gestalten.

Was ist zu beachten?
- Einwilligung des Empfängers muss vorliegen
- Anmeldung muss laut Gesetz nach dem Double-Opt-In oder Confirmed Opt-In Verfahren geschehen
- Wenige Pflichtfelder bei der Newsletter Anmeldung Abfragen, damit sich der Benutzer nicht ausgefragt vorkommt und denkt die Daten werden noch für anderen Zwecke Missbraucht.
- Abonenten aufklären, dass die Daten nur dem Newsletter Versand dienen und nicht weiter verwendet werden
- Man muss als Firmenabsender indentifizierbar in der Mail genannt werden
- Abbestellungsmöglichkeit in der Mail schaffen
- Der Newsletter sollte ansprechend gestaltet sein und nicht spammig wirken
- Es sollte nicht nur Produktwerbung enthalten sein sondern auch interessante Informationen die den Newsletter lesenswert machen (Viele Kunden bestellen nach Erhalt des ersten Newsletters wieder ab, wenn dieser nicht interessant gestaltet ist!)
- Versendeformat beachten. Text, HTML oder Multipart. Nur Text Newsletter bringen sicherlich die wenigsten Probleme beim öffnen für den Leser mit sich.
- Dateigröße beachten
- Wenn HTML mit Maske, dann Corporate Design mit Wiedererkennungswert und Identifikation mit Shop oder Website
- Übersichtlich aufbauen und klar strukturieren

Tipp: Bevor Sie anfangen ihren Newsletter zu gestalten und diesen Einführen sollten Sie auf jeden Fall über einen gewissen Zeitraum die Newsletter von Mitbewerbern oder einfach nur für Sie interessanter Themen abonieren und diese nach Aufbau und Aussehen analysieren. Denn wenn der erste eigene Newsletter ein Flop ist, werden Sie die Abonenten wohl für immer verlieren.

Fazit: Das Email Marketing ist ein sehr interessantes Instrument des Online Marketing und kann wenn man es richtig angeht ein sehr wichtiger Bestandteil des eigenen Marketing werden und auch sehr effizient sein, mit wenig Budget.